Relevância

O Google anunciou uma nova ferramenta para os profissionais de marketing online, mas que poderá ser útil a muitas outras áreas. O Insights for Search permite comparar o volume de buscas em regiões específicas, categorias e períodos de tempo, e parece ser muito útil para estudar vários aspectos comportamentais, como padrões e tendências. A sua aplicação não deve ficar restrita a Internet, já que cada vez mais se vê refletido o comportamento online e offline. Abaixo estão algumas das utilizações do Google Insights for Search:

Analisar a sazonalidade

As buscas por “vinho” aumentam no inverno em São Paulo e no Rio Grande do Sul, e parece que os paulistas gostam de comprar vinhos também no Natal.

A sazonalidade possibilita entender o comportamento em diferentes épocas do ano, e se comparado aos  mesmos períodos anteriores, pode ajudar a verificar padrões e tendências. Isso pode ser usado identificar oportunidades de exploração do mercado, como idéias para novos produtos, planejamento de campanhas etc.

Ciclo de vida e agenda setting

Ronaldo só volta a entrar em alta com o caso dos travestis?

O Insight Search pode mostrar e permitir entender o ciclo de vida de um produto (como saber se a demanda por um produto baixou porque surgiu outro no mercado) e identificar oportunidades para novos produtos (bom momento para acessórios do iPhone!).

Também possibilita ver a agenda setting e o comportamento dos meios de comunicação, assim como as relações que se estabelecem na mídia.

Identificação de mercados potenciais

Onde há interesse por um produto? O Google Insights for Search mostra as buscas de determinado termo até o nível cidade, o que possibilita focalizar melhor as campanhas em regiões de interesse.

Em que cidades você anunciaria vinhos no Rio Grande do Sul?

Escolha de mensagens para campanhas

O que deve ser destacado na mensagem? No Insights for Search é possível comparar diferentes argumentos de acordo com as necessidades do público (supondo que o que buscam mostram suas necessidades).

O uso do Google Insights for Search não fica restrito a isso, se você tem outros usos ou obteve algum resultado interesante e gostaria de compartilhar, deixe um comentário.

Você já se perguntou por que a Wikipédia está quase sempre nas primeiras posições do Google? Neste post tratarei de mostrar um pouco do porque a natureza a Wikipédia ajuda no seu posicionamente e, claro, as técnicas SEO utilizadas.

A “Wikipédia é uma enciclopédia multilíngüe online livre, colaborativa, ou seja, escrita internacionalmente por várias pessoas”. É uma comunidade em que seus colaboradores tem contato quase que únicamente pelo conteúdo, criando, expandindo e editando artigos.

Ela adquiriu credibilidade pela forma com a qual os seus editores a encaram, como um projeto sério, que deve disponibilizar informações verdadeiras. Mesmo sendo um sistema livre a participação de todos, é revisada constantemente pelos próprios membros para garantir a qualidade e veracidades dos conteúdos. Chamar a Wikipédia de relevante é quase redundância.

Mas… o que exatamente faz a Wikipédia ocupar quase sempre as primeiras posições nos resultados de buscas?

A Wikipédia é quase uma excelência em SEO, mas seu destaque vem de uma premissa básica: ser original e relevante. Abaixo estão algumas da “técnicas” SEO utilizadas na Wikipédia que considero mais importantes:

Links de outros sites

Por sua natureza de uma enciclopédia com credibilidade, a Wikipédia tem alguns grandes trunfos.

O primeiro, é ter uma grande quantidade de links de outros sites.

O segundo, é que esses links sejam de keywords importantes, geralmente palavras que precisam de definição, e não um “call to action” ou artigos relacionados. Ex:

a) Para saber como terminou o jogo, clique aqui > “Call to action”
b) Matt Cutts escreveu sobre como usar a tag alt > Link a artigo relacionado
c) O PageRank foi desenvolvido para… > Link para Wikipédia

E o terceiro, é que a maioria destes link são de sites relacionados (supostamente, o link tem mais valor se é de um site relacionado)

Keyword na tag <title>

Os títulos das páginas da Wikipédia são keywords ou expressões relevantes, que as pessoas usam para buscar quando querem a definição de algo.

Títulos em <H1> com keywords

Textos em <H1> tem “peso” maior que outras partes do site, por isso é importante o uso de keywords, como na Wikipédia.

Boa estrutura de links internos

A Wikepédia tem uma excelente estrutura de links internos, ou seja, conexões entre seus próprios artigos, o que permite aos bots chegarem a muitas outras páginas a partir de uma única.

Keywords nos links internos

Além de uma boa estrutura, os textos links internos são keywords.

Densidade e distribuição de keywords

As keywords se repetem várias vezes e estão distribuidas nos artigos.

Técincas SEO aplicadas na Wikipédia

Lembro que o objetivo de SEO é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, e não uma briga por posições no Google. A Wikipédia utiliza SEO de forma “natural”, e o seu posicionamento deve-se principalmente ao conteúdo.

Um site pode ter um bom desenho, uma boa estrutura de links etc, mas o principal de tudo é o conteúdo. É mais provável que um visitante tenha achado seu site, se prenda, e volte a ele pelo conteúdo que por qualquer outro fator. O essencial em relação ao conteúdo é que ele seja original, relevante e especializado.

Original porque deve propor algo novo, ou um outro ponto de vista de temas tratados por outros sites. Não copie conteúdo de outros sites, você provavelmente não tem autorização para isso e estará criando conteúdo que será entendido como duplicado pelos buscadores, eliminando seu site dos resultados das buscas que retornariam o que você escreveu. Se é inevitável buscar conteúdo em outros sites, escreva com suas suas próprias palavras e faça apenas citações aos textos de terceiros. De qualquer forma, sempre peça autorização e observe o tipo de licença do conteúdo (alguns tem licença Creative Commons). Peça ajuda ou ofereça espaço para colaboradores criarem conteúdos e, eventualmente, compartilhe o que você ganhar com publicidade. É bem mais provável que seu site seja reconhecido se propõe algo novo que simplesmente copia de outros.

Relevante porque deve interessar ao seu público. O conteúdo do seu site deve solucionar algum problema ou necessidade do visitante. Pense quando você faz uma busca, geralmente está buscando solução para algum problema, ou quando entra em um site de notícias, satisfazendo sua necessidade de estar atualizado. Nem todos estão interessados em que você comeu no café da manhã. Pense antes como usuário para ser um bom editor.

Faça com que seu site seja especializado em algum tema. Se o site é sobre receitas de comidas, você pode falar sobre ingredientes, bebidas, restaurantes e chefs famosos, mas não sobre computadores. Defina uma linha editorial e busque segui-la. É muito mais fácil que seu site seja tomado como referência por outros e considerado de maior valor quando é especializado.

Uma boa dica é observar os sites que compõe os grandes portais, independentes ou não, costumam seguir os pontos acima.

Siga também as diretrizes de conteúdo e design do Google, que fornecem boas informações de como melhorar seu site para os usuários.

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Se ainda restava alguma dúvida, Matt Cutts esclareceu no seu Blog. Mas antes contar aqui, vamos ter claro que que são subdiretórios e subdomínios.

Subdiretórios

www.relevancia.com.br/exemplo

São como pastas, e geralmente compartilham o mesmo espaço de armazenamento do site. São mais práticos e simples que os subdomínios, e não costumam ter restrições quando a quantidade pelos servidores.

Subdomínios

exemplo.relevancia.com.br

São como outros domínios, já que permitem uma configuração de DNS diferente e podem estar hospedados em outra parte. Geralmente, são limitados pelos servidores para cada domínio.

E então, qual é melhor?

Para o Google, não importa se é subdiretório ou subdomínio, ele exibirá somente um ou dois resultados por domínio. Porém, se o domínio é muito relevante, poderá ter mais que dois resultados, como seria o caso de uma busca por ibm (exemplo de Matt).

Subdomínios podem ser úteis se você tem mais de um site sob o mesmo domínio, ou caso se trate de conteúdo a parte do principal. Subdiretórios são mais comuns caso o conteúdo esteja dentro da estrutura do domínio.

Mais:

Subdomains and subdirectories (no blog do Matt Cutts).

Um crawler é capaz de identificar conteúdos em formato de texto em um website, mas ainda não é capaz de reconhecer gráficos. A importância o atributo “alt“, em tags de imagens, é de fornecer informações alternativas para os bots e para os usuários sobre o que se trata a imagem. Já o atributo “title“, mostrará as informações quando o mouse é posicionado sobre a imagem.

Em navegadores de texto, como o Lynx, o texto em “alt” é o que será usado para descrever a imagem, assim como nos navegadores atuais quando essas não carregam por um motivo ou outro.

Alguns buscadores, como o Google, que tem como valor uma melhor experiência para o usuário, costumam atribuir algum peso aos textos nesses atributos, principalmente no “alt”, por isso, recomenda-se o uso de palavras-chave na descrição da imagem. Não faça SPAM nem use demasiadas palavras na descrição. Lembre-se: você deve fazer um site para o público, não somente para os buscadores, e sempre deve buscar a melhor experiência para quem navega.

Veja um exemplo onde uma boa descrição combinaria com o uso de palavras-chave:

<img src=”schumacher-campeao-pela-ferrari.jpg” alt=”Schumacher comemora título mundial pela Ferrari” title=”Schumacher comemora título mundial pela Ferrari”>

Também dizem que haveria alguma importância usar palavras relevantes no nome da imagem. Particularmente, não vejo sentido outro sentido que não seja você ter suas imagens organizadas e fáceis de encontrar no servidor.

Se quer ver o Matt Cutts falando sobre isso, não perca o vídeo abaixo (em inglês):

Anunciando o fato de um curta-metragem brasileiro tem ganho um concurso mundial do YouTube, me fez refletir algumas coisas.

Tenho amigos curta-metragistas que realizam um trabalho memorável. Através do movimento cineclubista, eles buscam vencer uma das principais barreiras para o cinema independente chegar até o público: a distribuição. De fato, o trabalho tem tido resultado, mas o público de cine clubes ainda é muito reduzido perto do potencial de outros meios. Me refiro às Social Medias, como o próprio YouTube e redes sociais.

A Internet está transformando o espectador, que parece não estar disposto de deixar a comodidade da sua casa para ver algo que ele ainda não tem nenhuma referência. Além disso, pela Internet, o público tem muito mais poder: pode escolher o que quer ver e quando; e também quando quer deixar de ver.

Social Media é um espaço democrático e com todo tipo de público, para a ficção, documentário e o experimental, mas também implica em repensar modelos tradicionais. Sem a opressão (e também a magia) da sala de cinema, onde não se pode passar ao próximo filme e levantar-se e sair é considerado falta de educação, o público deverá ser o foco desde o princípio da obra. Isso não quer dizer que o diretor terá menos liberdade, mas que deverá levar em conta que terá muito menos tempo para chamar e manter a atenção do público para a sua obra.

O concurso, chamado de Projetc: Direct, foi promovido pelo YouTube e HP, e dos mais de 3.600 inscritos, somente 20 foram selecionados. O vencedor foi o brasileiro “Laços (Ties)”, dirigido por Flávia Lacerda e com roteiro de Adriana Falcão.

Parabéns aos realizadores!