Relevância

Em que a sazonalidade pode influir na minha campanha? Essa é uma questão que na Internet não se costuma falar tanto como nas mídia tradicionais, mas ambas sofrem efeitos muito similares.

O Google oferece uma ferramenta muito interessante, que permite visualizar os períodos do ano e o volume de buscas por determinada keyword, o Google Trends.

No exemplo abaixo, como certas keywords sofrem com a sazonalidade:

A palavra presentes costuma ser mais buscada próximo ao Natal. Flores tem um maior volume de buscas no Dia das Mães. Brinquedos, no Natal e Ano Novo. E férias justamente coincide com as férias de verão e inverno.

Pode-se ver claramente que o comportamento do consumidor, ou do usuário com intenção de compra, repete-se na Internet e fora dela.

Mas o que exatamente influi em Search Engine Marketing?

Assim como você planeja investimentos mais alto para mídias tradicionais em períodos de maior procura, prepare-se para aumentar o investimento em Internet. E da mesma forma que alguns veículos de rádio, TV ou impresso costumam aumentar seus preços de veiculação em datas comemorativas, você também deverá pagar mais por cada click para estar melhor posicionado.

A diferença dos meios tradicionais, que você consegue ter acesso a tabela de mídia com certa antecipação e estimar a exposição que vai ter pelo valor investido, é que em Search Marketing o custo das keywords é definido por leilão todo o tempo, e se você quiser manter-se entre as primeiras posições tem que estar sujeito a pagar mais.

E isso justificaria não investir em internet?

De forma alguma você deve deixar de investir se o seu público potencial está na Internet. Mesmo com modelos de preços flexíveis, as métricas em Internet são muito mais precisas e mensuráveis. Em uma campanha com planejamento antecipado e um bom plano de mídia, pode-se fazer estimativas e simulações com uma boa confiabilidade.

Lembre-se, uma das principais características de campanhas em Search Engine Marketing, principalmente Google Adwords, é a flexibilidade que você tem para definir a todo momento como e quanto quer investir.

As opções de GeoTarget para Search Engine Optimization sempre foram mais limitadas que para Search Engine Marketing, que geralmente disponibiliza ferramentas para os anunciantes direcionarem seus anúncios ao público-alvo de determinada região.

Os principais fatores usados pelos buscadores para direcionar por país, até o momento, são a extensão do domínio (.br, .co.uk, .es …) e o endereço de IP do servidor. Ou seja, se você que ter seu site nos resultados das buscas no Brasil, deve ter um domínio .com.br e/ou que o endereço de IP seja do Brasil.

Porém, há uma terceira possibilidade disponibilizada pelo Google (e que só serve para as buscas no Google, claro) que você pode definir o país alvo no Google Webmaster Tools:

Essa ferramenta só é válida para domínios “top level” (.com, .org, .net …), ou seja, se você tem um domínio .com.ar, por exemplo, ele vai continuar sendo associado ao país, e você não pode alterar no Webmaster Tools.

A grande vantagem que vejo é que, além de associar o domínio principal a um país, livrando a necessidade do site estar hospedado ou ter domínio nesse país, é possível associar subdomínios e diretórios a países distintos. Isto é muito útil a sites que tem público-alvo em países específicos, principalmente comerciais.

Por agora, só é possível associar um país por domínio, subdomínio o diretório. Mas tenho expectativa que se possa fazer isso a mais de um, já que muitos dos sites com foco em outros países não estão direcionados somente a um lugar específico, mas a um grupo de países que falam a mesma língua. A recomendação do Google quanto a isso seria usar um estrutura como:

www.relevancia.net/spanish/argentina

associando cada subdiretório ao país alvo, o que não me parece nada prático. De qualquer forma, ficamos na expectativa!

Mais informações no Google Webmaster Central Blog.

Buscamos ser cuidadosos com a gramática no conteúdo apresentado em nossos sites, mas isso não acontece da mesma forma quando as pessoas realizam buscas. Quem nunca digitou algum endereço com alguma letra trocada e foi parar em alguma página cheia de anúncios? Ou recebeu a mensagem no Google “Você quis dizer…”?

Há certas palavras que tem uma tendência maior a serem escritas de forma errada, principalmente estrangeirismos, e isso pode representar algumas visitas a mais no seu site. Se você acredita que tem palavras que as pessoas poderiam escrever de forma errada, veja algumas dicas abaixo (ainda que isso esteja longe de ser uma técnica SEO a ser aplicada em massa):

- Busque as keywords que você quer otimizar no Google com pequenas variações de grafia e compare com quantidade de resultados com a grafia correta – nisso pode-se ver o quanto se costuma escrever com as variações erradas.

- Busque pela keyword correta e variações no Keyword Tool do Google AdWords e compare o volume mediano de pesquisas.

Se depois disso você chega à conclusão que há uma certa quantidade de pessoas que buscam por uma grafia incorreta, e acredita que seu site estaria nas primeiras posições com isso, inclua essa palavra no título e descrição das páginas depois dos caracteres que são exibidos pelos buscadores.

Vale lembrar que se para SEO não é uma técnica tão corrente, em Search Engine Marketing é muito comum usar variações das palavras.

Só para ilustrar, um exemplo onde as buscas pelas grafias erradas são consideráveis:

Dynamic Keyword Insertion (ou Inserção de palavras-chaves, como chamado pelo Google em Português) é um recurso do Adwords que permite inserir automaticamente as palavras buscadas pelos usuários em anúncios de texto de PPC. É muito útil, por exemplo, em campanhas que você teria que criar muitas variações de um anúncio só porque troca o nome do produto anunciado. Aqui será mostrado o básico como criar anúncios com Dynamic Keyword Insertion.

Como funciona?

Muito simples, você só tem que criar um anúncio base com a sintaxe {keyword:Sud Social Media}, que vai ser substituído pela palavra buscada que estiver na lista do seu grupo de anúncios. A palavra pode ser inserida dinamicamente em qualquer parte do anúncio, desde o título até a URL. Veja um exemplo:

Considerando que é um anúncio de veículos, e você tem as palavras Camionetes, Motos e Carros no seu grupo de anúncio, ele poderia ter a seguinte base:

Buscando {Keyword:Veículos}?
Encontre {Keyword:Veículos} a preços
acessíveis. Visite nosso site!
www.vendas.com/{Keyword:Veículos}

E quando é realizado uma busca por “Motos”, ele seria exibido da seguinte forma:

Buscando Motos?
Encontre Motos a preços
acessíveis. Visite nosso site!
www.vendas.com/Motos

Analisando a estrutura de {Keyword:Veículos}

Os colchetes {} e os dois-pontos (:) formam a “tag” onde é inserido dinamicamente a palavra-chave da sua lista.

*Observe que não há espaço entre os dois-pontos (:) e as duas palavras. Caso você deixe o espaço, o Adwords não o reconhecerá.

“Keyword” vai determinar como será exibida essa palavra, como serão as maiúsculas e minúsculas, como é apresentado a seguir.

“Veículos” é a palavra que vai ser substituída por alguma das keywords que você configurou.

Os anúncios com Dynamic Keyword Insertion seguem as mesmas regras de limites de caracteres dos outros, 25 para o título e 35 para cada linha do texto do anúncio e para a URL. Para isso, você não deve contar toda a estrutura {Keyword:Veículos}, somente a palavra “Veículos”

Usando maiúsculas e minúsculas

As palavras-chave são exibidas de acordo como você escreve “Keyword”. Vejamos exemplos com “motos usadas”:

keyword -> motos usadas
Keyword -> Motos usadas
KeyWord -> Motos Usadas
KEYWord -> MOTOS Usadas
KeyWORD -> Motos USADAS
KEYWORD -> MOTOS USADAS

Com isso já se pode fazer algumas provas de Dynamic Keyword Insertion, mas para maior efetividade na campanha, acompanhe os próximos posts assinando o Feed.