Relevância

O Twitter, a aplicação de microblogging que permite escrever até 140 caracteres, é uma das mais populares da Internet nos últimos meses, e muitos bloggers, e mesmo empresas, o usam para anunciar artigos ou novidades.

Soluções para o usuário, problemas para as análises…

Com API livre, centenas de desenvolvedores criaram clientes para o Twitter, softwares que permitem interatuar fora do site Twitter.com, como o Twhirl e o Twitterriffic. Isto gera um problema para trackear a origem das visitas, já que não há um site como referência, as visitas são registradas como um acesso direto.

Acesso por um cliente de Twitter e pelo site Twitter.com

Como o Google Analytics mostra os dados

Os que são acessados pelo site do Twitter podem ser vistos em referals, já os que vêm dos software são interpretados como visitas diretas, o que não permite identificar o Twitter como a origem da visita.

Então, como trackear as visitas do Twitter?

A solução é bastante simples, basta adicionar algumas variáveis que podem ser lidas pelo Google Analytics à sua URL. O próprio Analytics disponibiliza um ferramenta para isso, o URL Builder. Os principais campos para completar são:

Campaign Source: twitter
Campaign Medium: twitter_client
Campaign Name: blog_no_twitter

E isto gera uma URL como http://www.relevancia.net/lancado-o-livro-web-analytics-uma-visao-brasileira/?utm_source=twitter&utm_medium=twitter_client&utm_campaign=blog_no_twitter, que depois é só publicar via um encurtador de URL, como o TinyURL ou o Snipurl. E o reporte do Google Analytics começará a ser exibido da seguinte forma:

Para quem ainda não sabia, o Google Brasil tem um Canal de vídeos no YouTube com cases de sucesso, eventos e apresentação de produtos. É uma boa fonte de informação principalmente para os anunciantes do AdWords, que podem encontrar dicas para otimizar as suas campanhas.

O Canal conta hoje com mais de 120 vídeos e várias listas de reprodução temáticas, como “Mercado de Saúde”, “Produtos do Google” e “Vídeo Cases”.

O lembrete foi dado no blog Por Dentro do Adwords.

O Google anunciou uma nova ferramenta para os profissionais de marketing online, mas que poderá ser útil a muitas outras áreas. O Insights for Search permite comparar o volume de buscas em regiões específicas, categorias e períodos de tempo, e parece ser muito útil para estudar vários aspectos comportamentais, como padrões e tendências. A sua aplicação não deve ficar restrita a Internet, já que cada vez mais se vê refletido o comportamento online e offline. Abaixo estão algumas das utilizações do Google Insights for Search:

Analisar a sazonalidade

As buscas por “vinho” aumentam no inverno em São Paulo e no Rio Grande do Sul, e parece que os paulistas gostam de comprar vinhos também no Natal.

A sazonalidade possibilita entender o comportamento em diferentes épocas do ano, e se comparado aos  mesmos períodos anteriores, pode ajudar a verificar padrões e tendências. Isso pode ser usado identificar oportunidades de exploração do mercado, como idéias para novos produtos, planejamento de campanhas etc.

Ciclo de vida e agenda setting

Ronaldo só volta a entrar em alta com o caso dos travestis?

O Insight Search pode mostrar e permitir entender o ciclo de vida de um produto (como saber se a demanda por um produto baixou porque surgiu outro no mercado) e identificar oportunidades para novos produtos (bom momento para acessórios do iPhone!).

Também possibilita ver a agenda setting e o comportamento dos meios de comunicação, assim como as relações que se estabelecem na mídia.

Identificação de mercados potenciais

Onde há interesse por um produto? O Google Insights for Search mostra as buscas de determinado termo até o nível cidade, o que possibilita focalizar melhor as campanhas em regiões de interesse.

Em que cidades você anunciaria vinhos no Rio Grande do Sul?

Escolha de mensagens para campanhas

O que deve ser destacado na mensagem? No Insights for Search é possível comparar diferentes argumentos de acordo com as necessidades do público (supondo que o que buscam mostram suas necessidades).

O uso do Google Insights for Search não fica restrito a isso, se você tem outros usos ou obteve algum resultado interesante e gostaria de compartilhar, deixe um comentário.

Se ainda restava alguma dúvida, Matt Cutts esclareceu no seu Blog. Mas antes contar aqui, vamos ter claro que que são subdiretórios e subdomínios.

Subdiretórios

www.relevancia.com.br/exemplo

São como pastas, e geralmente compartilham o mesmo espaço de armazenamento do site. São mais práticos e simples que os subdomínios, e não costumam ter restrições quando a quantidade pelos servidores.

Subdomínios

exemplo.relevancia.com.br

São como outros domínios, já que permitem uma configuração de DNS diferente e podem estar hospedados em outra parte. Geralmente, são limitados pelos servidores para cada domínio.

E então, qual é melhor?

Para o Google, não importa se é subdiretório ou subdomínio, ele exibirá somente um ou dois resultados por domínio. Porém, se o domínio é muito relevante, poderá ter mais que dois resultados, como seria o caso de uma busca por ibm (exemplo de Matt).

Subdomínios podem ser úteis se você tem mais de um site sob o mesmo domínio, ou caso se trate de conteúdo a parte do principal. Subdiretórios são mais comuns caso o conteúdo esteja dentro da estrutura do domínio.

Mais:

Subdomains and subdirectories (no blog do Matt Cutts).

Já faz tempo que as ferramentas de inclusão de site do Google e do Yahoo perderam importância e deixaram de ser a principal forma de ser indexado.

Se você quer ter seu site no índice dos buscadores de forma extremamente rápida, a melhor forma é conseguir um link de um outro site. De qualquer site? Não, deve ser de sites que são rastreados freqüentemente pelos buscadores. Como saber a freqüência que um site atualizado e como obter alguns links? Confira algumas dicas:

• Para saber a última vez que um site foi indexado, busque no Google cache:www.site.com. Aí você vai ter a data e horário da última vez que o Googlebot esteve no site. Não se baseie somente nisso, busque o cache da página onde você pretende incluir o link (Ex.: cache:www.site.com/pagina1.html).

• Sites de alto Page Rank (5+) costumam ser rastreados mais frequentemente, ainda que seja mais difícil conseguir links nesses sites.

• Alguns blogs, como esse, permitem que você ponha o seu site quando deixe um comentário, e seu nome ficará linkado ao seu site. Escreva seu nome real ou como você costuma assinar, não faça spamming usando keywords ou anúncios. Além de não ficar bem na comunidade, você pode ser denunciado ao Google e ter o site banido.

• Escreva posts ou comentários em foruns relacionados ao tema do seu site. Ainda que muitos foruns não permitam, em alguns você pode usar o site com link na sua assinatura.

• Faça o mesmo em grupos de discussão como Yahoo Grupos e Google Grupos.

• Adicione o site a social bookmarks e outros social sites.

• Peça para amigos que já tem sites para que ponham um link para do seu site no deles.

• Coloque links onde mais você possa, mas NÃO FAÇA SPAMMING, não saia colocando links em sites não relacionados ou destinados a isso. Como disse, você fica mau na comunidade, além de poder ser denunciado e banido.

• Inclua o sitemap do seu site no Google Webmaster Tools e no Yahoo Site Explorer.

• Use a busca personalizada do Google para o seu site ou blog. Não tenho certeza se é por isso, mas depois que a implementei neste blog, tenho novas páginas indexadas em menos de meia hora.

• Faça pings freqüentes do seu blog. Se usa FeedBurner, ele faz isso automaticamente. De qualquer forma, recomendo que faça também em outros sites. Particularmente, gosto do pinger do Blogflux.

Há alguns detalhes que devem ser observados nos sites que você planeja incluir seu link:

• Cuide que nem todo link é rastreável, alguns sites usam java script ou redirecionamento para links externos.

• Alguns sites também usam o atributo rel=”nofollow” no link <a href=”www.SiteExterno.com” rel=”nofollow”> para que este não tenha peso no índice, mas não impede que seja seguido. O “nofollow” que os bots dos buscadores costumam respeitar é o da meta tag <meta name=“robots” content=“nofollow” />. Se quer saber mais sobre o nofollow, leia o artigo sobre como (e quando) usar o atributo “nofollow” em links externos.

Para saber se o seu site já foi indexado, basta buscar no Google e no Yahoo site:MeuSite.com.