A “Wikipédia é uma enciclopédia multilíngüe online livre, colaborativa, ou seja, escrita internacionalmente por várias pessoas”. É uma comunidade em que seus colaboradores tem contato quase que únicamente pelo conteúdo, criando, expandindo e editando artigos.

Ela adquiriu credibilidade pela forma com a qual os seus editores a encaram, como um projeto sério, que deve disponibilizar informações verdadeiras. Mesmo sendo um sistema livre a participação de todos, é revisada constantemente pelos próprios membros para garantir a qualidade e veracidades dos conteúdos. Chamar a Wikipédia de relevante é quase redundância.

Mas… o que exatamente faz a Wikipédia ocupar quase sempre as primeiras posições nos resultados de buscas?

A Wikipédia é quase uma excelência em SEO, mas seu destaque vem de uma premissa básica: ser original e relevante. Abaixo estão algumas da “técnicas” SEO utilizadas na Wikipédia que considero mais importantes:

Links de outros sites

Por sua natureza de uma enciclopédia com credibilidade, a Wikipédia tem alguns grandes trunfos.

O primeiro, é ter uma grande quantidade de links de outros sites.

O segundo, é que esses links sejam de keywords importantes, geralmente palavras que precisam de definição, e não um “call to action” ou artigos relacionados. Ex:

a) Para saber como terminou o jogo, clique aqui > “Call to action”
b) Matt Cutts escreveu sobre como usar a tag alt > Link a artigo relacionado
c) O PageRank foi desenvolvido para… > Link para Wikipédia

E o terceiro, é que a maioria destes link são de sites relacionados (supostamente, o link tem mais valor se é de um site relacionado)

Keyword na tag <title>

Os títulos das páginas da Wikipédia são keywords ou expressões relevantes, que as pessoas usam para buscar quando querem a definição de algo.

Títulos em <H1> com keywords

Textos em <H1> tem “peso” maior que outras partes do site, por isso é importante o uso de keywords, como na Wikipédia.

Boa estrutura de links internos

A Wikepédia tem uma excelente estrutura de links internos, ou seja, conexões entre seus próprios artigos, o que permite aos bots chegarem a muitas outras páginas a partir de uma única.

Keywords nos links internos

Além de uma boa estrutura, os textos links internos são keywords.

Densidade e distribuição de keywords

As keywords se repetem várias vezes e estão distribuidas nos artigos.

Técincas SEO aplicadas na Wikipédia

Lembro que o objetivo de SEO é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, e não uma briga por posições no Google. A Wikipédia utiliza SEO de forma “natural”, e o seu posicionamento deve-se principalmente ao conteúdo.

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O Google oferece uma ferramenta muito interessante, que permite visualizar os períodos do ano e o volume de buscas por determinada keyword, o Google Trends.

No exemplo abaixo, como certas keywords sofrem com a sazonalidade:

A palavra presentes costuma ser mais buscada próximo ao Natal. Flores tem um maior volume de buscas no Dia das Mães. Brinquedos, no Natal e Ano Novo. E férias justamente coincide com as férias de verão e inverno.

Pode-se ver claramente que o comportamento do consumidor, ou do usuário com intenção de compra, repete-se na Internet e fora dela.

Mas o que exatamente influi em Search Engine Marketing?

Assim como você planeja investimentos mais alto para mídias tradicionais em períodos de maior procura, prepare-se para aumentar o investimento em Internet. E da mesma forma que alguns veículos de rádio, TV ou impresso costumam aumentar seus preços de veiculação em datas comemorativas, você também deverá pagar mais por cada click para estar melhor posicionado.

A diferença dos meios tradicionais, que você consegue ter acesso a tabela de mídia com certa antecipação e estimar a exposição que vai ter pelo valor investido, é que em Search Marketing o custo das keywords é definido por leilão todo o tempo, e se você quiser manter-se entre as primeiras posições tem que estar sujeito a pagar mais.

E isso justificaria não investir em internet?

De forma alguma você deve deixar de investir se o seu público potencial está na Internet. Mesmo com modelos de preços flexíveis, as métricas em Internet são muito mais precisas e mensuráveis. Em uma campanha com planejamento antecipado e um bom plano de mídia, pode-se fazer estimativas e simulações com uma boa confiabilidade.

Lembre-se, uma das principais características de campanhas em Search Engine Marketing, principalmente Google Adwords, é a flexibilidade que você tem para definir a todo momento como e quanto quer investir.

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